8月17日，“58速运”改名为“快狗打车”，很多网友看到这个名字都感觉像在闹着玩儿，可人家确实没有开玩笑，如今58速运的名字已经改成快狗打车。看起来一个很简单的改名事件却引起了轩然大波，58速运的司机们甚至因歧义问题集体讨尊严。可能很多朋友不太理解，改个名字怎么还上升到尊严层面的问题了？
对于为什么更名为“快狗打车”，“快狗打车服务号”发布消息称，为了给更多人提供更广泛更优质的服务，直播，去年58速运和GoGoVan合并，取名“快狗”是沿用了GoGoVan的中文名称。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，让大家了解到：我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。
这么说来，快狗打车这个名字确实没毛病，可是真正用到APP上后却引发了不小的矛盾。司机们认为这个名字容易引发歧义，拉货时自我介绍变成了骂人的话。比如，已经有客户在下单时说：快来条狗给我拉货！这种情况虽然是少数，但司机们还是认为自我介绍有点像被别人骂了。有司机直接说到，“这是把司机弄成狗了，还是把客户弄成狗了？”
公司安慰司机们称天猫和京东商城的标志也是小猫小狗，话虽如此，可还是感觉哪里怪怪的。有网友分析，很多企业其实都有在使用动物形象，这在网络时代是一个被消费者迅速认知的极佳方法。但动物的形象也应该有所考虑，58速运所使用的“狗”，寓意着忠诚可靠、任劳任怨，而其他形象则是，摇尾乞怜、狗仗人势等。因此，企业在使用这个词语的时候，需要非常谨慎。
除了纠结“快狗打车”这个名字是不是合适外，更多人认为58速运好好做市场、做服务，一样能够在市场上站稳脚跟，并不一定非要改名。那么，58速运改名真的如表面上看起来这般简单吗？
8月20日，快狗打车对于改名一事做出回应，直言快狗打车除了是业务平台名称外，没有其它任何方面关联的含义指向。同时也明确表示，未来将继续使用“快狗打车App”作为这一业务的品牌名称。
这份声明除用来解释外，还用来表明决心，速运业务从58到家剥离也是势在必行。有知情人士称，此前的58速运业务其实无论从市场份额还是品牌影响力，都没有达到公司的预期，融资进展也相对缓慢。由此看来，速运业务从58到家平台上独立之后，也许是内部人想要搞一些动作，来扩大品牌影响力。
众所周知，在经过了多年的拉锯战之后，短途货运行业的竞争已经只剩下了货拉拉和58速运两家，而根据以往的经验，两者想再用烧钱的方式击败对方显然不太可能。要想赢得万亿级市场，货拉拉和58速运的竞争将从表层转向里层，细分化市场和精细化运作将成为未来的主旋律。
因此，58速运想到的品牌定位是：既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。顺着这个意思往下想的话，“快狗”确实是一个符合品牌要求的名字。但扩大品牌影响力又岂止是改个名字就能实现的，所以58速运要想真正的在短途货运行业站稳脚跟，还需从客户和司机的角度出发，这样才能建立起值得大家信赖的品牌。
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